“Millonaria sanción para Postobón por publicidad engañosa” – 10 de agosto de 2020

…El pasado 16 de julio, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), en su rol de autoridad nacional de protección al consumidor, impuso una multa de 1.667 millones de pesos a la empresa Postobón por información inadecuada, publicidad engañosa y falta de claridad en diferentes piezas publicitarias de su producto estrella “Hit”… El uso de mensajes engañosos dirigidos a niños para motivar hábitos de consumo nocivos es una práctica común que cuenta con poca regulación en Colombia. En los conceptos técnicos sobre el contenido real de “Hit”,  las nutricionistas e investigadoras Mercedes Mora y Adriana Zuleta, de la Universidad Javeriana y la Universidad Nacional, concluyeron que ninguna de las variedades “Hit” tiene más de 10% de fruta y cuentan con exceso de azúcar. Por lo tanto, no son productos saludables, no contribuyen a la salud humana y su consumo no es recomendado para niños y niñas…. De acuerdo con Marion Nestle, profesora en nutrición y estudios alimentarios de la Universidad de Nueva York, los niños son clientes muy atractivos para las industrias de bebidas, ya que aún no diferencian entre publicidad e información, lo que los convierte en individuos altamente influenciables por el mercadeo. Si al niño se le dice que bebiendo tal producto será un campeón o aprenderá más en el colegio, probablemente creerá que es así y va a querer adquirirlo. Además, al ser los niños sus principales consumidores incrementan la posibilidad de que otros niños quieran el mismo producto….