Réalisant peu à peu que «faire le bien» peut être «bon pour les affaires», de plus en plus d’entreprises s’engagent dans la lutte contre le sida et utilisent leur image de marque pour promouvoir des comportements sexuels à moindre risque, notamment auprès des jeunes... En Afrique du Sud, une large campagne VIH/SIDA a permis de rehausser l’image de Levi Strauss..., tout en délivrant des messages de lutte contre le VIH/SIDA, à caractère attrayant pour les jeunes, un groupe à haut risque qui résiste de plus en plus aux messages des sources plus classiques... [fait aussi référence à Matchboxology; participation de Motorola, Gap, American Express dans la «Red» campaign (campagne «Rouge»)]