Quelques jours avant le début de la Coupe du Monde 2010, Sony, partenaire officiel de la FIFA, et le Programme des Nations Unies pour le développement (PNUD) ont lancé une campagne afin de renforcer les initiatives visant à atteindre les Objectifs du Millénaire pour le développement (OMD)... La campagne « Public viewing in Africa » [Transmission publique en Afrique] se concentre sur l’Objectif 6 (combattre le VIH et le sida) dans les régions où le virus est prévalent. Sony et le PNUD installeront des écrans géants pour diffuser gratuitement et en direct huit matchs de la Coupe du monde... Pendant les mi-temps, le PNUD et des partenaires locaux offriront aux spectateurs des conseils, des préservatifs féminins et masculins et du matériel de sensibilisation à la maladie.