“La igualdad puede ser buen negocio” - 10 de febrero de 2019

Al menos tres compañías de productos de consumo masivo sorprendieron en televisión y redes sociales con mensajes enfocados en la agenda feminista: las violencias, las masculinidades machistas y cómo cambiarlas… “Es momento de hablar”, “Cambiá el trato”, “Lo mejor que un hombre puede llegar a ser”. Tres slogans, tres campañas, tres empresas de primera línea. Movistar [parte de Telefónica], Gillette [parte de Procter & Gamble], Avon, respectivamente, lanzaron en los últimos tiempos campañas centradas en cuestiones de género. La violencia doméstica contra las mujeres, el acoso callejero, la violencia sexual digital y las masculinidades machistas fueron los temas elegidos para llegar a su público masivo poco acostumbrado a recibir mensajes de este tipo. Los tiempos que corren tienen mucho que ver con que esto haya sido posible. La avanzada feminista potenció la puesta en cuestión los discursos dominantes de la comunicación y las empresas están tomando nota de eso, algunas desde hace tiempo, otras aún en contra de sus tradicionales consumidores…