Производитель алкоголя Bacardi обещал покинуть Россию. Но вместо этого увеличил прибыль в стране втрое, 28 июня 2023

Сразу после начала войны в Украине Bacardi International объявила, что прекратит экспорт алкоголя в Россию и заморозит инвестиции в рекламу. Но слова об остановке поставок со временем просто исчезли из пресс-релиза, а прибыль российского филиала Bacardi в прошлом году выросла в три раза...

В марте 2022 года Bacardi International разместила на своем сайте заявление, осуждающее нападение России на Украину. Компания обещала пожертвовать $1 млн Красному Кресту и Корпусу Милосердия, остановить экспорт в Россию и заморозить инвестиции в рекламу. После того как анонс был растиражирован прессой, из текста исчезли обещания о прекращении экспорта и расходов на маркетинг (но они по-прежнему доступны в сохраненной версии страницы).

При этом финансовые показатели дочерней компании Bacardi ООО «Бакарди Рус» за год значительно выросли. Из ее отчетности, опубликованной на сайте ФНС, следует, что по сравнению с 2021 годом стоимость основных средств «Бакарди Рус» (собственных материальных активов, которые используются компанией для производства товаров и оказания услуг) выросла с 57 до 850 млн рублей. Выручка филиала увеличилась с 30,1 млрд рублей до 32,6 млрд, а чистая прибыль и вовсе выросла втрое — с 1,5 до почти 4,7 млрд рублей...

Bacardi...продолжает напрямую поставлять свои бренды в Россию через собственный филиал. После 24 февраля «Бакарди Рус» получила четыре декларации соответствия на импорт алкогольной продукции. Этот документ необходим для таможенного оформления партий товара. Он имеет длительный срок действия, в течение которого по нему можно ввозить новые партии. Например, декларация ЕАЭС под номером RU Д-IT.РА02.В.55677/23 на Martini Bianco Special Edition, полученная компанией 20 марта 2023 года на пять лет, позволяет ввозить вермут до 19 марта 2028 года...

Коммерческие расходы «Бакарди Рус», несмотря на планы остановить продвижение, превысили в прошлом году 6,7 млрд рублей. Это лишь немногим меньше, чем годом ранее (7,042 млрд). По данным отраслевых медиа, компания продолжает маркетинговые инвестиции как в местах употребления алкоголя, так и в ритейле...

Описание функционала 15 открытых вакансий в «Бакарди Рус» отражает цели по развитию на российском рынке: будущим сотрудникам предстоит «обеспечивать наличие и максимальную представленность наших брендов в федеральных и локальных сетях», «правильный листинг, качественные промоакции и идеальное качество напитков в заведениях HoReCa» и т.п...

На запросы The Bell в пресс-службе и маркетинге Bacardi в США не ответили. Прочитал вопросы, но не ответил на них и директор Bacardi по связям с госорганами в Восточной Европе Сергей Пономарев.