الولايات المتحدة الأمريكية: يُزعم أن Tiktok أدرجت إسرائيل على أنها الهاشتاج الأكثر شيوعًا المتعلق بالأخبار بالنسبة للمعلنين بينما تجاهلت الهاشتاجات المتعلقة بفلسطين.
"TikTok يخبر المعلنين أن #إسرائيل هي الأكثر رواجًا، ولكن ليس #فلسطين"
تخبر TikTok المعلنين حاليًا أن # Israel هو الهاشتاج الأكثر شيوعًا المتعلق بالأخبار في الولايات المتحدة، حيث تواجه ضغوطًا في البلاد لشرح سبب شعبية المحتوى المؤيد للفلسطينيين على منصتها.
على الرغم من عدم ذكر هاشتاج #Palestine في قائمة TikTok للأخبار والترفيه، فقد أنشأ المستخدمون على مستوى العالم أكثر من ضعف عدد مقاطع الفيديو التي تحمل علامة #Palestine مقارنةً بتلك التي تحمل علامة #إسرائيل على مدار الأسابيع القليلة الماضية، وفقًا لبيانات التطبيق المتاحة للعامة. ...
يقوم مركز TikTok الإبداعي – وهو بوابة حيث يمكن للمسوقين وأصحاب النفوذ الحصول على معلومات حول الموضوعات الشائعة والإعلانات الأفضل أداءً – بتقسيم علامات التصنيف إلى فئات مختلفة بناءً على الصناعات ذات الصلة، مثل الجمال والعناية الشخصية أو خدمات الأعمال.
أدرجت TikTok #إسرائيل في المرتبة الأولى في فئة الأخبار والترفيه في كل من الولايات المتحدة والعالم يوم الاثنين، إلى جانب مصطلحات مثل #disneyplus و#1989 و#joker. ومع ذلك، لم يتم إدراج #Palestine ضمن أفضل ١٠٠ علامة تصنيف يعرضها TikTok. (اختفت علامة #إسرائيل من القائمة العالمية يوم الثلاثاء، بعد أن تواصلت Semafor مع TikTok للتعليق، على الرغم من أنها ظلت مدرجة في قوائم خاصة ببلدان أخرى).
على مدار الثلاثين يومًا الماضية، قام مستخدمو TikTok بتحميل ٩٢٠ ألف مقطع فيديو باستخدام هاشتاج #إسرائيل، مقارنة بمليوني مقطع فيديو يحمل علامة #فلسطين. وقد حصدت كل واحدة من هذه العلامات حوالي ٢٠ مليار مشاهدة، على الرغم من أن مقاطع الفيديو التي تحمل علامة #Palestine كانت أكثر شعبية خلال الأيام السبعة الماضية فقط، وفقًا لبيانات TikTok.
أحد الأسباب المحتملة للتناقض في قائمة الموضوعات الشائعة هو أن #إسرائيل، بالإضافة إلى الهاشتاجات الشائعة الأخرى المتعلقة بالحرب، مثل #supportisrael و#standwithisrael، يتم تصنيفها على أنها "أخبار وترفيه" في نظام TikTok، في حين أن فلسطين- نظيراتها ذات الصلة #Palestine، و#supportpalestine، و#standwithpalestine ليس لها فئة، مما يعني أنها لا تظهر في جولات TikTok "الرائجة" الخاصة بفئة معينة...
أخبرت TikTok Semafor أن قوائم علامات التصنيف الشائعة الخاصة بها تحكمها خوارزمية تأخذ في الاعتبار عدد مقاطع الفيديو والمشاهدات المرتبطة بعلامة التصنيف، بالإضافة إلى عوامل أخرى. ورفضت الشركة التعليق على كيفية تصنيف الوسوم ولماذا لم يتم تصنيف العديد من الوسوم المشهورة المتعلقة بفلسطين على أنها أخبار وترفيه.
ليس لقوائم الهاشتاج الشائعة أي تأثير على ما يراه المستخدمون على صفحات For You الخاصة بهم أو أجزاء أخرى من النظام الأساسي، وفقًا لـ TikTok. لا يتم تسويق المركز الإبداعي الذي توجد به القوائم كأداة للشفافية، ولكن كمجموعة من الإشارات التي يمكن للنظام البيئي الإعلاني لـ TikTok الذي تبلغ قيمته مليارات الدولارات استخدامه للحصول على الإلهام و"الاتجاهات النافذة" في "استراتيجيات المراسلة المجانية والمدفوعة". ..
وفي الأسبوع الماضي، واجهت TikTok ادعاءات من بعض المشرعين الجمهوريين والمستثمرين في مجال التكنولوجيا بأنها تستخدم خوارزميتها للترويج للدعاية المؤيدة لفلسطين، بناءً على بيانات عالمية أظهرت أن الوسوم المتعلقة بفلسطين كانت أكثر شعبية من الوسوم الإسرائيلية. ورفض TikTok بشدة هذه الادعاءات. وكما ذكرت سيمافور الأسبوع الماضي، فإن الاهتمام بالوسوم المتعلقة بالصراع منقسم تقريبًا بين الجانبين في الولايات المتحدة...
[ترجمة غير رسمية من الإنجليزية إلى العربية مقدمة من مرصد الأعمال وحقوق الإنسان]