"Ben&Jerry's: le conflit israélo-palestinien derrière la vente de crèmes glacées", 11 juillet 2022

…En juillet 2021, la marque de glace Ben & Jerry's - qui est connue pour ses engagements progressistes comme la protection de l’écologie, le respect des droits de l’homme ou la question des inégalités -avait annoncé qu’elle cessait de distribuer ses glaces dans les colonies israéliennes en Cisjordanie occupée, estimant que ce n’était pas compatible avec ses « valeurs ».

Cette décision avait alors été saluée par les Palestiniens qui voyaient un engagement de la marque américaine à leurs côtés. Ça a aussi été considéré comme une victoire du mouvement BDS, la campagne de boycott international contre les produits israéliens. Et comme on pouvait s’y attendre, tout cela a aussi été vivement critiqué par Israël, qui accusait cette décision d’être antisémite.

Fin juin, cette année, la société-mère de Ben & Jerry's, Unilever, a décidé de céder ses intérêts commerciaux en Israël à Avi Zinger, qui est le détenteur de la licence israélienne. Cette revente ouvre ainsi la voie à la reprise de la vente des glaces dans les colonies israéliennes.

Lior Haidat, le porte-parole du ministère israélien des Affaires étrangères, a publié sur Twitter une vidéo dans laquelle il pose avec ces fameuses crèmes glacées, où il précise que « certaines victoires sont plus savoureuses que d’autres ».

…Mais quelques jours à peine après, devant le tribunal fédéral de Manhattan, Ben & Jerry's porte plainte contre sa société-mère. La marque estime que la reprise de la vente de ses glaces dans les colonies israéliennes menace son intégrité, une réputation qu’elle a mis des décennies à construire.

Cette polémique fait beaucoup parler, car cela met surtout en évidence les défis auxquels sont confrontées les marques grand public qui prennent position sur l'occupation militaire des Palestiniens par Israël (comme Airbnb, basée à San Francisco, qui avait annulé en 2019 sa décision de retirer les colonies israéliennes de la liste)…