“Pinkwashing: una estrategia de marketing oportunista” -17 de agosto de 2021-

...El pinkwashing es un concepto que describe cómo algunas compañías ocupan los colores y símbolos de la comunidad LGBTIQA+ como estrategia de ventas y de marketing, pero sin establecer medidas de fondo que sostengan un real apoyo, promoción y defensa de la diversidad. Desde zapatillas con la suela pintada de arcoíris, publicaciones en Instagram con frases como “amor es amor”, o la modificación de sus logos para incluir los colores de la diversidad, son algunos ejemplos de cómo percibimos el aprovechamiento de algunas marcas para poder obtener más utilidades y ser percibidas como empresas inclusivas y amigables. Sin embargo, sí existen compañías que demuestran su compromiso con la Comunidad LGBTIQA+ todo el año y no caen en el denominado pinkwashing. ¿Cómo identificarlas? Las empresas realmente inclusivas se preocupan de generar políticas internas de respeto a la diversidad. Además son conscientes de la discriminación hacia las personas LGBTIQA+, por lo que no es un comportamiento aceptable entre sus trabajadores y existen protocolos al respecto para quienes violan estas normas. Del mismo modo, comprenden que el acceso al trabajo de personas LGBTIQA+ resulta mucho más obstaculizado, debido a que el estigma y la violencia se siguen reproduciendo en todas las áreas de la vida, sobre todo en los puestos de trabajo.Finalmente, algunas donan parte de sus ganancias a fundaciones que promueven la defensa de los derechos de personas LGBTIQA+, porque el respeto y la promoción de la diversidad es parte de la misión y del sistema de valores de la empresa...